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伊利:微电影怎么来娱乐

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内容概要:

自2010年《老男孩》受欢迎以来,微电影一夜之间成为每个人的新宠,无数品牌一直盯着这个“微观”市场,争夺“早期品味”。大多数人没有注意到的是,《老男孩》的作者肖扬随后推出的缩微胶卷《赢家》走到了另一个极端。直接的广告吸引力和不受控制的商业植入极大地影响了这部电影。口口相传,营销力量也大大降低。

缩微胶片不是广告视频的扩展版本。在那些糟糕的广告视频中,产品的展示就足够了,但它削弱了缩微胶卷本身的故事和传播价值。对于观众来说,裸体广告的吸引力只会使他们感到无聊,更不用说两次传播了。

微电影的“微观”决定了它必须在短时间内吸引观众,让观众产生兴趣继续观看。当我们赞扬微电影小成本投资的微妙想法时,其他大牌正悄然酝酿着他们的“大手笔”。 2012年,伊利展示了通过一系列微电影组合进行大品牌营销的新方式。

触及消费者的情绪

大品牌微电影营销更是禁忌,或者有些元素容易被欺骗,但这并不意味着大品牌的微电影必须严肃而僵化。或者甜蜜,或温暖,或新鲜,或鼓舞人心,在伊利的一系列微电影中,每部微电影都有一个好故事。以内容为王,赢得情节,并充满乐趣,这是缩微胶片营销成功的关键。

当然,对于公司的商业缩微胶卷,内容的吸引力只是一种手段,实质上它的目的仍然是做广告。但大电影的微电影营销不是关于产品,而是创造品牌形象和观众的情感认同。对于距离我们只有几分钟路程的微电影,我们如何在给观众留下深刻印象的同时,巧妙地平衡艺术和广告,并巧妙地将企业产品或品牌信息植入其中?

在2012年伦敦奥运会期间,一部名为《花甲背包客》的微电影引发了几个主要视频网站的讨论热潮。六十多岁的北京人在退休后选择了与普通人相对的道路。他们以高价出售房屋,装满了沉重的地图,拿起了单反,然后环游世界。从2008年奥运会开始到现在,他们已经遍布7大洲和46个国家。两个普通老人的故事激起了每个观众的不情愿的梦想。

这只是一个开始,《跑吧老李》,《中国花式篮球教练:韩炜》,《

727车队:骑车去伦敦》,《鼓浪屿的快乐大脚:踢球的孩子们》,围绕着体育梦想的一系列微电影出现在公众视线中。在这些微电影中,从儿童到老人都没有星光熠熠的星星。每个主角都是你和我周围的普通人,但每个人都坚持自己的梦想。

这些只是解释普通中国人的五个健康故事,但每个消费者都可以从五部微电影中看到自己的阴影。也许在你年轻的时候,你也有一个明星的梦想;或许在你年轻的时候,你已经为此努力了;也许当你年老的时候,你心中仍然有一个未燃烧的梦想。这五个精心设计的故事终于触动了观众心中对健康和梦想最温柔的感受,帮助伊利与观众建立了情感纽带。

与观众互动

当微电影从全新的营销工具转变为企业品牌营销的标准时,互联网上的单向通信已经过时。微电影营销早已不止仅仅是几分钟的观看,每个品牌都在拼命延长观众的时间和品牌“爱”,使微缩胶片的影响力可以继续传播。

因为它主要在社交媒体上传播,缩微胶片自然具有交互式DNA。只要您感兴趣并有想法,您就可以编写脚本,扮演演员,担任导演,制作自己的微电影。每个人都可以参加。对于大品牌的大牌微电影,如果消费者可以与微电影互动,决定情节的趋势,甚至参与微电影的拍摄过程,显然更能扩大微电影的传播范围。微电影继续他们的生活。周期。

“在这个世界上,必须有另一个自我,做我想做的事,过我想要的生活。我决定出发去找那个!”来自伊利“每一个好处”的微电影[0x9A8B在我们的行中,我们可以感觉到这个地方绝对充满了互动的味道。

拍摄前,导演杨幂与微博上的网友互动,征求意见和意见。观众从被动视角转变为积极参与情节创作。与杨幂的受欢迎程度相结合,展前的动力使得这部未发行的微电影受到了公众的欢迎。

在推广奥运系列微缩胶片方面,伊利开辟了网络招聘和私人收藏平台,呼吁消费者讲述自己的奥运故事,并将视频上传到优酷平台。最后,伊利将把这些普通人的奥运梦想和故事的图像放在双层巴士车身上,并带有伦敦的象征。

伊利“乔乐子”《交换旅行》只是让观众参与拍摄的微电影,通过选择校园微电影的角色,伊利开展了一系列“喜欢你没有理解的校园形象”赛季“活动,活动赢得了参赛者《脆皮情书》并与陈翔和陆翔一起表演。将大众带入主流舞台的诱惑吸引了大批学生参加此次活动。同样没有射击,第一枪是在目标群体中开枪。

找到最佳传播点

与传统电视相比,新媒体平台为微电影的不断传播提供了一个完美的平台,同时也为他们提供了极具竞争力的环境。 2011年,市场上有超过2000部微电影。粗暴和大规模的发布不仅给观众留下了深刻的印象,也造成了资金和资源的浪费。我们如何从这么多竞争对手中脱颖而出?营销人员因此已经筋疲力尽。

首先是选择合适的时间,母亲节,情人节,圣诞节,春节等日子都是自然话题天,《脆皮情书》是选择情人节的在线,这个美丽而美丽的爱情故事一直在疯狂传播该线只有一周的线路,点击率超过500万。优酷,土豆和腾讯的网页浏览总数已超过3亿。

在奥运期间,伊利建立了一个虚拟的伦敦街景主题,消费者可以在伦敦的公共汽车上上传照片和张贴照片。此外,伊利还定制了一款搜狗输入法伦敦公交车皮,让伦敦公交车“打开”在网友的桌面上,引起了互联网的关注。

微电影角色也是一个很好的切入点。在伊利的一系列微电影中,有黑白歌手杨克凡的名字,台湾偶像刘一号,金马奖获奖纪录片导演苏哲贤,着名影星杨幂,明星本身。时事性足以让品牌获得曝光率。

战场不仅在互联网上,而且在商场终端,伊利和沃尔玛,连同微电影传播引起的热点,组织各种终端活动,这不仅是影响力的持续存在微电影的推广,也是伊利品牌概念的推广。在电脑屏幕之外,在线和离线的整合营销正在成为一种新趋势。

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