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袁一木:视频+图片或将是旅游文化的重点营销口

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内容概要:

在过去的几年里,在国家大力倡导文化旅游产业的同时,也传递了这样一个新的信号,即传统的旅游文化传播需要结合当前消费者的心理需求来寻找另一种方式。如果它仍然沿着旧路走下去,毫无疑问,梅可能会走入死胡同。特别是在当前互联网新媒体时代,旅游景点的营销必须找到适合自己的路线。否则,后果是有无数费用,但效果很少。最后,景区的管理是惨淡的,有多少悲欢离合的分界线会更加明显。

移动互联网兴起后,传统广告一直在下滑,内容营销时代已经到来。特别是,各种视频网站,社交网站,应用软件,移动客户端和社交媒体的快速发展使得视觉内容营销成为最流行的播放方式之一。对于旅游营销而言,过去几年中有越来越多的旅游景点受到电影,电视和综艺节目的推动。近年来,通过手机观看在线视频已成为网民的日常活动,建立56个视频营销联盟和PPTV旅游视频学校,以及各种旅游网站的手机游戏概念化和微信图像,充分展示那视频+图片营销将成为未来旅游内容营销的重要手段。

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视频营销是一次立体化的战略

在互联网+时代,“内容为王”已成为营销成功的关键。阅读图片和视觉营销的时代正在颠覆传统写作时代的营销模式。内容需要更多地融入媒体环境,更加关注价值内容的提供,用户之间的距离更近,更容易引起共鸣。除了“有真实的图片”之外,内容营销必须有一个生活方式主张,有趣和有趣的高点,有可持续的个性化内容创作,整合实时热点,学习创造新的内容,引领新潮流。 。通过更多的体验视觉体验来触发心灵的真正需求,未来的旅游内容营销以注重观看为核心将成为内容营销的主流。

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风景区产品的简单介绍,自我推销的自我推广,以及路演不再能打动消费者的心。关注消费者,澄清目标受众,与消费者和消费者产生共鸣,以相关的方式在游客和旅游目的地之间建立深层联系,影响游客的内心感受,如青春怀旧,毕业秧歌,浪漫白头可以产生共鸣游客。营销是一个“洗脑”的过程。旅游风光电影单方面强迫游客灌输游客不再容易接受的景点资源的特征,而不是经验,主题,情节,故事,态度,情感,悬疑,有趣的图片和视频。 ,影视作品,更容易被消费者接受,在营销无形中发挥作用。通过没有痕迹洗脑游客,以便他们可以积极地接收产品信息并从中获得满足和快乐。通过互联网平台进行各种旅游推介会的个人表演,通过互联网平台与游客互动参与,动员游客参与的热情,通过口碑传播和游客之间的社交媒体互动,集脱离狂欢的网络,甚至扮演“自来水”的角色。

在建设旅游景区的过程中,可能会有很多投资者注意到一个问题,即“制作故事”,或者本身可能有一个故事,但故事不能更快地告诉更多的观众。更方便。这个故事只能像博物馆的古董一样,静静地躺在展示台上。因此,利用视频讲述故事,这种流行且易于理解的模式,以及推动旅游景点整体品牌发展,似乎是独一无二的。无论是上班,下班还是躺在家里的沙发上,绝大多数观众都会拿起手机,在主要视频网站上闲逛,看看他们是否有感兴趣的主题和最新内容,也许,你这个品牌当时就知道了。

我记得有一个景点,我为它精心设计了一个分段的子剧。 50集的在线剧集只有6分钟的短片,但每一集都吸引了近20万真人观看。景观的内容和主题,从生活到休闲,从住宿到餐饮,从简单的游戏到即时的------等许多因素的结合,在网络发展的基础上不断渗透,并且连续播放带来了观众在景区的另一个飞跃,以赞美的速度。

图片营销是引发视觉到内心的开始

事实上,我们对形象营销并不陌生。图像广告可以在日常生活中随处可见,例如身体广告,广告牌,广告灯,网站图片等。这些广告都是图片营销。高速公路上有许多大型广告位。人们可以在车里看到它。许多公司或个人以很高的价格购买广告空间。然而,这种宣传方法成本太高,效果不是很好。

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如今,网络更倾向于新一代的图像营销,因为大多数网友都在使用QQ,微信等聊天软件,以及飞信,MSN等软件。聊天时,人们喜欢不时发送图片来激活群组中的氛围。因此,高质量的图像会迅速传播网络,但人们对广告图像没有这样的热情,因此如何利用网络传播这些广告图像,需要旅游营销团队进行详细的思路和分析。

图片具有强烈的感知认知,内容更为深刻。图片比文本具有更强的感知认知。当顾客看到图片时,他可以从图片中快速提取图片的核心内容,给客户留下深刻的印象。印象。网络传播迅速并广泛传播。即使距离数千英里,您也可以使用通讯软件即时发送图片。网络通信速度远远超过传统媒体,消除了传统媒体的印刷,生产和运输,大大提高了速度,同时降低了成本。


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我做了一项研究,并询问了一些喜欢旅行的年轻人。当作者要求他们知道他们不知道某个景点时,他们使用它的第一种方式是拿起手机并搜索景点的相关信息,然后直接点击。在图片栏中,当我看到拍摄的一些照片时,它们非常不专业,并且没有吸引力。几个年轻人断然拒绝了改变景区的计划。这一点也充分说明了问题,就是你的景区建设没有更好,没有把更美好的时刻传递到网络,别人找不到它,景区将失去很大一部分客户的来源这对营销来说有点小。这不是耸人听闻的。如果你不注意它,那么景区将失去更多的顾客,因为即使你写好广告,你也不能很快吸引游客的兴趣。

作者曾组织过几位记者和摄影师,以及各种微博的大咖啡进入景区。在记者和这些大咖啡馆的镜头下,形成了张静区的美好时刻,互联网传播这些大咖啡馆的优势,以及这些大咖啡馆固有的粉丝基地,是第一次学习视觉冲击力。带给他们的照片。客户的动力是连续的,甚至有些人会看到美丽的图片将被自动审查。前进,滚动或倍增的人数日益增加,这使得未来的风景品牌点。

因此,美图和美女,视频和故事是未来景区营销的重要组成部分。 TR (作者:袁木木编剧导演,策展人)

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